抖音小程序?qū)﹄娚绦袠I(yè)發(fā)展有哪些優(yōu)勢(shì)？

1. 全行業(yè)

抖音是年輕時(shí)尚的代表，吸引了大量調(diào)性相同且有消費(fèi)能力的年輕用戶(hù)，但從小孩到老人的各個(gè)年齡層人群抖音也都有涉獵。

2. 億萬(wàn)級(jí)抖音號(hào)帶貨

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音排行榜第一的KOL點(diǎn)贊數(shù)曾超過(guò)一億，這些百億級(jí)的抖音號(hào)如果批量呈現(xiàn)賣(mài)貨鏈接，或掛載小程序完成支付轉(zhuǎn)化，一條抖音帶火一款商品乃至一個(gè)品牌，可以說(shuō)是輕輕松松的事。

3. 線(xiàn)上導(dǎo)流線(xiàn)下

相比抖音原有的POI功能，小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營(yíng)銷(xiāo)能力，例如通過(guò)抖音小程序展示店鋪全景、發(fā)送優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點(diǎn)或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量，通過(guò)線(xiàn)下核銷(xiāo)完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶(hù)打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。

4. 營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化

小程序電商還可以配合多種營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，例如河南獵狐小程序賣(mài)貨系統(tǒng)有拼團(tuán)、砍價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)工具，配合推廣獎(jiǎng)勵(lì)、排隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)等數(shù)十種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)粉絲主動(dòng)參與分享傳播，大大縮減推廣/渠道經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

抖音短視頻讓人樂(lè)不思蜀的秘密是什么？

2018年被稱(chēng)為“抖音之年”，這一年讓營(yíng)銷(xiāo)者看到了短視頻的魅力，這一年讓商家看到了短視頻的超強(qiáng)帶貨能力，這一年也讓普通大眾沉迷抖音短視頻無(wú)法自拔。

2019年，抖音一路高歌猛進(jìn)，拿下中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。根據(jù)抖音發(fā)布了《2018年度數(shù)據(jù)報(bào)告》官方數(shù)據(jù)，截至2019年1月初，抖音在國(guó)內(nèi)日活突破2.5億，月活突破5億。

抖音的“野蠻式”發(fā)展直逼BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，也奠定了如今的互聯(lián)網(wǎng)地位，成為繼微信之后，又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)APP。而抖音聚焦的方向，是近幾年?duì)I銷(xiāo)界的燙手山芋，小米CEO雷軍口中常說(shuō)的豬應(yīng)該站在對(duì)的風(fēng)口上的短視頻。

那為什么抖音會(huì)布局于短視頻呢？又是靠什么讓用戶(hù)一刷抖音就沉迷其中樂(lè)不思蜀呢？

人類(lèi)更衷于自己的感官性，簡(jiǎn)言之就是容易收到外部的刺激，而刺激程度大致分為，視頻＞圖片＞聲音＞文字＞符號(hào)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代崇尚碎片化閱讀，以輕、薄、快、小為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，視頻是移動(dòng)端能夠在單位時(shí)間內(nèi)讀到的信息密度最高的內(nèi)容的載體。

抖音選擇了當(dāng)前最能夠調(diào)動(dòng)人七情六欲情感的載體-短視頻，無(wú)疑是迎合了人類(lèi)行為規(guī)律。這也是抖音為什么選擇了一些節(jié)奏性很強(qiáng)的音樂(lè)作為背景音樂(lè)的緣故——聽(tīng)覺(jué)與內(nèi)容視覺(jué)化的融合。而抖音之所以能讓用戶(hù)樂(lè)不思蜀，在于它遵循了人類(lèi)大腦的運(yùn)行規(guī)律。即從大腦狀態(tài)到認(rèn)知狀態(tài)到情感狀態(tài)再到行動(dòng)狀態(tài)這樣一個(gè)過(guò)程。短視頻恰好以最易接受的感官刺激用戶(hù)從而改變消費(fèi)者認(rèn)知狀態(tài)，促進(jìn)大腦運(yùn)行。此外抖音的短視頻還借鑒了營(yíng)銷(xiāo)界的四大情感模式即浪漫、自我保護(hù)、錢(qián)財(cái)、他人認(rèn)可。和人類(lèi)血型、基因一樣，人類(lèi)有固定四大情感模式，人的一生，都在追求這四大情感模式的滿(mǎn)足；而只要觸發(fā)這四大情感模式，就能夠輕易驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為，這些模式也稱(chēng)為人性。

在抖音，善于利用了這四大情感模式，足以讓一個(gè)人一整天不吃飯流連于別人的創(chuàng)造的短視頻當(dāng)中。

抖音為企業(yè)開(kāi)放特權(quán)

在“輕服務(wù)”盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，“內(nèi)容-服務(wù)”的復(fù)合形式是平臺(tái)最看重的，其不僅以?xún)?nèi)容增加用戶(hù)粘性，還能通過(guò)服務(wù)真正留住用戶(hù)。抖音非常清楚，短視頻生態(tài)需要企業(yè)的參與。

為了扶持企業(yè)，讓抖音成為企業(yè)真正的落腳點(diǎn)，抖音為企業(yè)開(kāi)放了眾多特權(quán)。以流量支持和變現(xiàn)能力的特權(quán)為代表。

1.流量支持

抖音為藍(lán)V提供在流量玩法上最實(shí)際的支持。為讓企業(yè)品牌和服務(wù)得到有效曝光，抖音為藍(lán)V開(kāi)通了“綠色通道”。在抖音中，只有藍(lán)V賬號(hào)可以發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，并且不會(huì)被屏蔽和限流。

此外，企業(yè)可以通過(guò)投放“DOU+”或發(fā)起“抖音挑戰(zhàn)賽”等方式獲得額外的流量。如今，入駐抖音企業(yè)號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容搭配“DOU+”投放，已成為眾多企業(yè)主在全網(wǎng)中最有效的廣告投放形式。

2.變現(xiàn)能力

變現(xiàn)是藍(lán)V的核心,抖音變現(xiàn)能力包括了電話(huà)聯(lián)系、外鏈落地頁(yè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)、POI地址、卡券等。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中，能夠組合運(yùn)營(yíng)。例如：

POI地址：企業(yè)主可認(rèn)領(lǐng)店鋪地址，讓店鋪在抖音中得到眾多場(chǎng)景的曝光。

外鏈落地頁(yè)：用戶(hù)進(jìn)入企業(yè)抖音主頁(yè)，可直接轉(zhuǎn)跳到企業(yè)設(shè)置的外鏈。企業(yè)可利用外鏈?zhǔn)占蛻?hù)信息、展示產(chǎn)品詳情等。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)：快速生成H5落地頁(yè)，并掛載在視頻中，可收集意向客戶(hù)信息。

商家頁(yè)面：企業(yè)的抖音官方店鋪，可進(jìn)行眾多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。企業(yè)通過(guò)組合使用不同的變現(xiàn)組件，打出適合自身企業(yè)的“運(yùn)營(yíng)組合拳”，是企業(yè)在抖音生態(tài)成功的關(guān)鍵。

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